Веденням сторінок у соціальних мережах уже давно нікого не здивуєш. Починаєш нову справу — створюй сторінку, просувай, рекламуй, інформуй. Віднедавна переходить у діджитал і спорт. Організації, ліги, федерації — кожен, хто дотичний до проведення змагань, поширює інформацію соціальними мережами, постить анонси, викладає фотографії, інтерв’ю і навіть організовує там прямі трансляції турнірів.
Хто ж найуспішніший у цій справі — має найбільшу кількість підписників — взялися аналізувати у компанії Sport&Business Club Україна, яка з 2019 року займається консалтингом та супроводом спортивних організацій в сферах маркетингу, PR, івентів та медіакомунікацій.
Для аналізу обрали топ-70 діючих вітчизняних федерацій, ліг, організацій. Виявилося, що 23 сторінки мають менше 5 тисяч підписників, а топ-15 розпочинає Міністерство молоді та спорту України. Аудиторія профільного відомства у Facebook наразі складає 18 000 читачів. Трішки більше глядачів у Асоціації футзалу України — 19 000, Київської Ліги Дитячого Футболу — 20 000 та K2 Promotions – 22 000.
На 11 місці рейтингу опинилася сторінка WWFC (World Warriors Fighting Championship) — 31 000, а топ-10 відкриває National Football Team Of Ukraine з аудиторією у 32 000 підписників. Наразі сторінка не є активною і всі футбольні новини тепер знаходяться на УАФ.35 000 читачів і 9 місце рейтингу забирає Федерація Баскетболу України.
А Спортивний Комітет України, який об’єднує, розвиває неолімпійські види спорту та після початку повномасштабного вторгнення збирає історії українських спортсменів-героїв, які загинули на війні з Росією, на сайті-реквієм “Янголи спорту”, має аудиторію у 37 000 читачів та 8 місце рейтингу.
Високу 7 позицію посідає сторінка всеукраїнського проєкту забігів із перешкодами Race Nation – 38 000. Далі — Ukrainian tennis. Фанатський паблік має шалену популярність — 44 000.
Автори рейтингу виокремили сторінку Федерації художньої гімнастики, яка при аудиторії у 52 000 читачів, збирає сотні тисяч переглядів під відео виступів спортсменок та посідає 5 місце.
58 000 користувачів Facebook стежать за новинами Української Прем’єр-Ліги та виводять сторінку вітчизняного футбольного чемпіонату серед чоловіків на 4 позицію.
Топ-3 з великим відривом відриває Ukrainian Boxing Federation – 123 000 підписників. На другому місці опинилася сторінка НОК України — 139 000. А змагання за глядацьку аудиторію виграла Українська Асоціація Футболу — 141 000.
У 2024 році планується проведення премії зі спортивного маркетингу SBC Ukraine Awards з врученням нагород у понад 20 номінаціях.